Bonjour,
Le prix a une influence
importante sur l’image de marque du produit. En effet, les clients ont tendance
à associer le prix bas avec la mauvaise qualité et inversement. Le prix est
parfois l’élément central de positionnement d’un produit haut de gamme ou
de luxe. Le prix joue un rôle important dans l’image du produit. Si les
prix venaient à diminuer, les clients pourraient croire que la qualité a
diminué ou que l’entreprise ne répond plus à leurs attentes en terme
de prestige et d’image de marque. Et dans ce cas, une augmentation de prix
pourrait renforcer l’image de la marque.
En revanche, le contraire est impossible. Si
une marque a une image médiocre, une augmentation de prix ne permettra pas une
amélioration de l’image de marque.
Les vêtements sont portés par tout le
monde porte et outre la mondialisation de la culture qui provoque une
uniformisation des styles et l'imposition d'une norme comme le jean, le
tee-shirt ou les baskets, certaines personnes utilisent les vêtements pour
faire passer des messages, revendiquer une cause ou se démarquer de cette
norme.
L’appropriation d’une tenue vestimentaire et
accessoirement identitaire n’est pas innée. Avant qu’un individu décide
d’adopter un ensemble de codes qui l’étiquetteront par la suite dans un groupe
communautaire X, ce dernier est soumis à plusieurs facteurs déclencheurs.
Le conformisme est d’autant plus présent chez le
jeune qu’il est vulnérable et sensible à l'opinion de ses pairs. Il va remettre
en question sa place dans la société et chercher une identité à travers les autres,
en les imitant. L’adolescent va vouloir se construire par le biais
d'expériences nouvelles et ainsi se forger une identité en modifiant et en
adaptant sa personnalité, ainsi que son apparence physique à celles des groupes
auxquels il appartient.
Un groupe social est, lit-on dans le livre
d’économie de Première de Cédric Passard et Pierre-Olivier Perl, "un
ensemble d’individus en interaction et ayant conscience d’appartenir au même
groupe". Ces personnes ont des liens internes plus ou moins intenses. Ils
ont en général des situations, des activités communes, et une conscience
collective plus ou moins affirmée. Ces groupes sont en grande partie formés par
tranche d’âge, par genre, par profession et affinité.
L’intégration d’un jeune dans un groupe social où
il peut tisser des liens, est nécessaire. C’est valable d’ailleurs pour tout le
monde.C’est tout d’abord ce qui permet au jeune de trouver sa place dans la
société, de pouvoir échanger des idées, former des opinions propres en dehors
de celles véhiculées par ses parents. Le groupe permet par exemple aux
timides, aux inconnus de s’ouvrir aux autres. Car sans cela ils
resteraient dans leur coin et seraient alors stigmatisés par la société. Il
favorise la relation à l’autre.
Il existe un "rang social"
des individus. Souvent dans les lycées, les élèves, tout comme dans la société,
se jugent et se classent. Par exemple nous avons le groupe dit des
"populaires" c’est a dire, une sorte "d’élite" de l’école
qui n’a rien à voir avec les performances scolaires des élèves, mais plutôt
avec le nombre de soirée accumulées, le nombre d’amis et l’influence
(charismatique) qu’ils ont sur les autres.
Si un adolescent a un style vestimentaire bien à
part, du genre habits du frère ou de la soeur qui a plusieurs années de plus,
il sera le centre des moqueries, car par à la mode, et s'il s'habille avec ces
vieux habits c'est qu'en général ses parents n'ont pas les moyens d'investir
dans de nouveaux vêtements et encore moins des marques. Ce qui est malheureux
c'est que cet adolescent se retrouvera seul ou dans un groupe minoritaire
"comme lui", juste parce qu'il n'a pas assez d'argent pour se
conformer à cette fameuse mode.
