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Le fait est que pouvoir profiler les consommateurs permet d’une part de vendre ces données aux entreprises intéressées et pour les publicitaires de pouvoir adresser un message qualifié et personnalisé à sa cible de clients (potentiels). Il n’est donc pas magique que vous indiquiez « être fiancé(e) » sur Facebook et que dans les heures qui suivent vous voyiez apparaître des publicités sur les robes de mariée. C’est grâce au big data (entre autre) que les sites marchands arrivent à anticiper nos besoins sans que nous nous en rendions véritablement compte.