La firme Nike s'est rapidement développée dans le monde car elle a su se démarquer. En innovant (création de nouveaux produits dans un domaine peu connu à l'époque : le sport) et en visant toutes les catégories d'âges possibles.
De plus, elle a localisé ses usines de fabrication dans les pays où la main d'oeuvre est bon marché tout en exportant dans les pays riches pour maximiser ses bénéfices.
