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Sagot :
Avantages Inconvénients
La presse quotidienne
délais de réservation courts
souplesse d'utilisation
permet une publicité informative
sélectivité selon le profil des lecteurs
crédibilité
grande pénétration et bonne sélectivité géographique pour la PQR
grande pénétration, bonne sélectivité CSP et caution intellectuelle pour la presse quotidienne
le message est éphémère
couverture principalement parisienne pour la PQN
couverture nationale difficile et coûteuse pour la PQR
qualité de reproduction moyenne
La presse magazine
bonne sélectivité de l'audience
longue durée de vie du message
crédibilité et prestige
qualité de la reproduction
couverture importante sur cible
possibilité d'actions promotionnelles
coût de revient élevé
délais de réservation
risque de saturation publicitaire sur certains supports
La télévision
puissance et couverture
fait intervenir le son, l'image, et le mouvement
valorisation de la marque
média des ménagères, des enfants et des personnes âgées
recherche de statut
pas de sélectivité, sauf émission thématique
délais de réservation
coût élevé
secteurs interdits
La radio
peu onéreux
souplesse d'utilisation
effets rapides
fait acheter
délais de réservation courts
distribution élevée des contrats
création de logos sonores
synchronisme avec les mouvements de consommation
sélectivité locale et par âge pour les RLP
attention réduite
communication éphémère
encombrement publicitaire
mesure d'audience difficile pour les RLP
couverture très hétérogène pour les RLP
Le cinéma
bonne sélectivité géographique
audience jeune urbaine, aisée
très fort impact
audience attentive et disponible
média de complément pour installer une image
frais de production élevés
délais de réservation
couverture et répétition faibles
L'affichage
excellente sélectivité géographique
officialise et valorise la marque
forte interpellation
influence la distribution
possibilité créatrices étendues
peu d'argumentation
nécessite une répétition importante pour imprimer le souvenir
Internet
délais de réservation courts
souplesse d'utilisation
permet une publicité informative
seul média réellement interactif (marketing direct)
ciblage très précis selon le profil et centres d'intérêt des lecteurs
media des hommes et femmes actives, jeunes et CSP+
média regroupant des supports à visibilité mondiale
fait intervenir le son, l'image, et l'animation
analyse exhaustive des performances de campagne
fait acheter
environnement de travail et de loisir
faible pénétration
le message est éphémère
risque de saturation publicitaire sur certains supports
attention parfois réduite
pas encore beaucoup de ménagères de moins de 50 ans
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