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Sagot :
Un mailing est initialement le terme anglais pour désigner un publipostage courrier.
C’est donc une campagne de marketing direct qui consiste à envoyer une proposition commerciale plus ou moins personnalisée par voie postale à un ensemble d’individus soigneusement ciblés. On parle notamment de courrier adressé par opposition aux ISA.
Le publipostage ou mailing comporte généralement une enveloppe porteuse, une lettre de présentation de l’offre, un dépliant de présentation et un coupon réponse. L’objectif d’un publipostage commercial est de provoquer une réponse de la part du prospect (commande, RV, demande de catalogue, etc.).
On notera que par un abus de langage le terme de mailing est de plus en plus souvent utilisé dans l’univers francophone pour désigner un publipostage email et donc un e-mailing. Le publipostage ou mailing par mail, est la technique légale de marketing qui consiste à envoyer en nombre des informations ou prospectus publicitaires, par voie postale ou électronique, pour assurer la promotion d’un produit, d’un service ou d’une enseigne. .
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