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Monceau Fleurs, créé par Laurent Merlino en 1965 qui se lance dans la vente de fleurs en libre-service et ouvre le premier magasin Boulevard Malesherbes (Paris) en face du parc Monceau. En 1970, Raphaël Amar, gendre de Laurent Merlino, le rejoint. En 1985, la Compagnie financière Edmond de Rothschild entre au capital.
En 1996, Laurent Amar, fils de Raphaël Amar intègre la société et en devient PDG en 1997. En 1998, les fondateurs lancent le système de franchise avant de racheter 100 % de Monceau Fleurs en 2002 à la Compagnie financière Edmond de Rothschild.
En 2005, le groupe ouvre son centième magasin et créé Happy, une franchise de vente de fleurs en libre-service.
En 2013, le fonds d’investissement Perceva prend le contrôle du Groupe en rachetant 80,5 % de sa capitalisation.
Monceau Fleurs est la marque phare d'Emova Group (115 M€ de CA en 2016), qui compte trois autres enseignes. Rachetée en 2008, Rapid' Flore propose une gamme économique dans plus de 100 magasins, essentiellement en province. Lancée en 2006, Happy vend des bouquets «avant-gardistes» dans des villes de plus de 100 000 habitants. La marque «innovante» dispose d'une quarantaine de boutiques. Enfin, Au nom de la Rose, qui vient d'être rachetée, constitue la touche glamour du groupe, avec plus de 70 magasins.
Emova pèse 10 % dans le marché français des végétaux d'intérieur. Ses concurrents sont les 14 000 fleuristes indépendants, la grande distribution et la jardinerie.
Le groupe, qui emploie 3 000 fleuristes, en majorité salariés des franchisés, compte 10 millions de clients. Dans les pays froids et chauds, où il est difficile d'exposer à l'extérieur la gamme premium de Monceau Fleurs, le groupe mise sur ses autres marques. Happy attire une clientèle d'expatriés au Qatar et au Bahreïn. Au nom de la Rose est notamment présent au Kazakhstan et en Russie, «où l'on achète des fleurs comme une baguette», selon le président d'Emova Laurent Pfeiffer.
sources :
http://www.leparisien.fr/economie/monceau-fleurs-les-secrets-du-fleuriste-le-plus-populaire-de-france-10-04-2017-6840336.php
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